Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen nicht mehr Google, sondern ChatGPT, Perplexity oder den KI-Übersichten direkt in der Google-Suche. Wer dort nicht genannt wird, findet für viele potenzielle Kunden schlicht nicht statt. Dieser Beitrag erklärt, was Generative Engine Optimization (GEO) ist, wie sich die KI-Antworten auf Klicks und Anfragen auswirken und welche Maßnahmen nach aktuellen Studien tatsächlich helfen, damit Ihr Unternehmen in KI-Antworten auftaucht.

GEO. Wie Ihr Unternehmen in ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Antworten auftaucht

Warum reicht ein gutes Google-Ranking allein nicht mehr?

Weil sich die Suche gerade grundlegend verändert. Laut einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom nutzt bereits die Hälfte der Internetnutzer in Deutschland zumindest manchmal KI-Chats statt einer klassischen Suchmaschine. Fünf Prozent suchen sogar nur noch per KI. Insgesamt setzen laut Bitkom zwei Drittel der Menschen ab 16 Jahren generative KI zumindest gelegentlich ein, ein Jahr zuvor waren es noch 40 Prozent.

Die Reichweite der Anbieter ist enorm. OpenAI meldete im Februar 2026 rund 900 Millionen wöchentlich aktive Nutzer von ChatGPT. Google zeigt seine KI-Übersichten, die sogenannten AI Overviews, seit dem 25. März 2025 auch in Deutschland an, und laut Alphabet nutzen sie inzwischen mehr als 2,5 Milliarden Menschen im Monat. Der KI-Modus der Google-Suche kommt auf über eine Milliarde monatliche Nutzer.

Für Unternehmen heißt das, dass ein Teil der Kundenreise jetzt in einer Antwort stattfindet, die eine KI zusammenstellt. Die Frage lautet nicht mehr nur, auf welchem Platz Ihre Website steht, sondern ob die KI Ihr Unternehmen überhaupt erwähnt.

Was passiert mit den Klicks, wenn die KI antwortet?

Sie werden weniger, aber nicht für alle gleich. Das Pew Research Center hat das Suchverhalten von 900 Erwachsenen in den USA ausgewertet. Erschien eine KI-Zusammenfassung, klickten die Nutzer nur bei 8 Prozent der Suchen auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung bei 15 Prozent. Einen Link innerhalb der Zusammenfassung selbst klickte nur etwa ein Prozent an.

Das SEO-Unternehmen Ahrefs kommt in einer Auswertung von 300.000 Suchbegriffen zu einem ähnlichen Bild. Zeigt Google eine KI-Übersicht an, fällt die Klickrate auf das erste Suchergebnis um rund 58 Prozent niedriger aus.

Entscheidend ist aber, wer in der Antwort genannt wird. Die Agentur Seer Interactive hat Daten von 53 Marken ausgewertet. Marken, die in einer KI-Übersicht zitiert wurden, erhielten pro Million Einblendungen etwa 20.700 Klicks, nicht zitierte Marken nur etwa 9.400. Wer zitiert wird, bekommt also rund doppelt so viele Klicks wie die Konkurrenz, die leer ausgeht.

Ein Hinweis zur Einordnung. Fast alle diese Zahlen stammen aus den USA, und einige Studien kommen von Firmen, die selbst SEO-Software verkaufen. Die Richtung ist trotzdem eindeutig. Informationsfragen werden zunehmend direkt in der Suche beantwortet, und genannt zu werden wird wichtiger als ganz oben zu stehen.

Was ist GEO und was unterscheidet es von SEO?

Generative Engine Optimization bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass KI-Systeme Ihre Inhalte als Quelle nutzen und Ihr Unternehmen in ihren Antworten nennen. Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit von Wissenschaftlern der Princeton University, des Georgia Institute of Technology und des Indian Institute of Technology Delhi, die 2024 auf der Konferenz KDD vorgestellt wurde. Die Forscher zeigten, dass sich die Sichtbarkeit von Inhalten in KI-Antworten durch gezielte Anpassungen um bis zu 40 Prozent steigern lässt.

Klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt dabei die Grundlage. Google schreibt in seiner offiziellen Dokumentation ausdrücklich, dass eine Seite für die KI-Übersichten keine speziellen Dateien oder Auszeichnungen braucht. Sie muss lediglich indexiert sein und als Snippet in der normalen Suche erscheinen dürfen.

Trotzdem ist ein gutes Ranking keine Garantie mehr. Laut einer Ahrefs-Studie vom März 2026 stehen nur noch 37,9 Prozent der in KI-Übersichten zitierten Seiten auch in den Top 10 der normalen Google-Ergebnisse, im Juli 2025 waren es noch 76 Prozent. Der Grund ist das sogenannte Query Fan-out. Die KI zerlegt eine Frage in viele Teilfragen und sucht für jede davon eigene Quellen. Bei ChatGPT, Gemini, Copilot und Perplexity stand laut einer weiteren Ahrefs-Auswertung sogar nur etwa jede achte zitierte Seite in Googles Top 10.

Wonach suchen KI-Systeme ihre Quellen aus?

Kein Anbieter legt seine Auswahlkriterien vollständig offen. Aus der Forschung und aus großen Auswertungen lassen sich aber drei Bereiche ableiten, die nachweislich eine Rolle spielen.

Inhalte, die sich zitieren lassen

In der GEO-Studie wirkten gerade die Methoden am stärksten, die Inhalte konkreter und belegbarer machen. Zitate aus Fachquellen, konkrete Statistiken, Quellenangaben und ein flüssiger, gut lesbarer Text steigerten die Sichtbarkeit jeweils deutlich. Das klassische Vollstopfen mit Suchbegriffen dagegen verschlechterte sie. Besonders interessant für kleinere Unternehmen ist, dass Seiten auf hinteren Plätzen am meisten profitierten. Eine Seite auf Platz fünf konnte ihre Sichtbarkeit allein durch Quellenangaben um bis zu 115 Prozent steigern.

Erwähnungen außerhalb der eigenen Website

Ahrefs hat die Sichtbarkeit von 75.000 Marken in KI-Antworten untersucht. Am stärksten hing sie mit Erwähnungen der Marke im Netz und auf YouTube zusammen, deutlich schwächer mit klassischen Backlinks. Auch die Pew-Studie zeigt, dass die KI-Zusammenfassungen besonders häufig auf Wikipedia, YouTube und Reddit verweisen. Für die KI zählt also nicht nur, was Sie über sich selbst schreiben, sondern auch, was andere über Sie schreiben.

Technik, die den Zugang erlaubt

Eine KI kann nur zitieren, was sie lesen darf. Die großen Anbieter nutzen dafür eigene Crawler, die Sie in der Datei robots.txt steuern. Bei OpenAI entscheidet der OAI-SearchBot darüber, ob Ihre Website in der Suche von ChatGPT erscheinen kann, während der GPTBot Inhalte für das Training sammelt. Der PerplexityBot dient laut Perplexity der Suche und nicht dem Training. Bei Google regelt die Angabe Google-Extended die Nutzung für das Training und die Antworten von Gemini, hat aber laut Google keinen Einfluss auf die normale Suche. Wer pauschal alle KI-Crawler aussperrt, sperrt sich also unter Umständen auch aus den Antworten aus.

Welche Maßnahmen bringen wirklich etwas?

Aus den Studien lassen sich sechs Schritte ableiten, die für die meisten Unternehmen sinnvoll sind.

1. Die SEO-Grundlagen sauber halten. Ihre Seiten müssen schnell laden, indexiert sein und eine klare Struktur haben. Ohne diese Basis hilft keine GEO-Maßnahme.
2. Fragen vollständig beantworten. Weil die KI Fragen in Teilfragen zerlegt, gewinnen Inhalte, die ein Thema mit allen naheliegenden Folgefragen abdecken. Überschriften in Frageform und ein FAQ-Bereich helfen dabei.
3. Belegen statt behaupten. Nennen Sie konkrete Zahlen, verlinken Sie Originalquellen und zitieren Sie Fachleute. Genau das hat in der Forschung die Sichtbarkeit am stärksten erhöht.
4. Für Erwähnungen sorgen. Fachbeiträge, Interviews, Branchenverzeichnisse, Bewertungsportale und Videos sorgen dafür, dass Ihr Unternehmen auch auf fremden Seiten genannt wird.
5. Die robots.txt bewusst einstellen. Lassen Sie die Such-Crawler wie den OAI-SearchBot und den PerplexityBot zu. Ob Sie das Training mit Ihren Inhalten erlauben, können Sie davon getrennt entscheiden.
6. Zitate messen, nicht nur Rankings. Prüfen Sie regelmäßig, ob die KI Ihr Unternehmen bei den Fragen nennt, die Ihre Kunden tatsächlich stellen.

Strukturierte Daten nach schema.org schaden dabei nicht, sie machen Ihre Inhalte für Maschinen eindeutiger. Ein Wundermittel für die KI-Übersichten sind sie laut Google allerdings nicht. Auch dieser Blog setzt strukturierte Daten und einen FAQ-Bereich ein, vor allem, weil sie Inhalte klar gliedern.

Was ist mit llms.txt und anderen KI-Dateien?

Die Datei llms.txt wurde im September 2024 von dem Entwickler Jeremy Howard vorgeschlagen. Sie soll Sprachmodellen eine kompakte Übersicht über die wichtigsten Inhalte einer Website geben. Bisher hat allerdings keiner der großen Anbieter offiziell bestätigt, dass er die Datei auswertet, und Google sagt ausdrücklich, dass für die KI-Übersichten keine besonderen KI-Dateien nötig sind. Schaden kann eine llms.txt nicht, Ihre Zeit ist aber bei guten Inhalten und Erwähnungen besser investiert.

Wie finden Sie heraus, ob die KI Ihr Unternehmen nennt?

Am einfachsten ist ein Selbsttest. Stellen Sie ChatGPT, Perplexity und der Google-Suche die Fragen, die Ihre Kunden stellen würden, etwa nach einem Anbieter für Ihre Leistung in Ihrer Region. Notieren Sie, ob Ihr Unternehmen genannt wird, an welcher Stelle und welche Wettbewerber auftauchen. Wiederholen Sie das in regelmäßigen Abständen, denn die Antworten verändern sich laufend.

Auf Dauer wird das von Hand mühsam. Genau dafür entwickeln wir bei 0xsystems das Werkzeug 0x SEOGEO. Es soll messen, ob eine Marke in KI-Antworten auftaucht, und Inhalte gezielt darauf ausrichten. 0x SEOGEO befindet sich derzeit noch in der Entwicklung, über die Produktseite können Sie bereits einen Frühzugang anfragen.

Wie unterstützt 0xsystems?

Bei 0xsystems entwickeln wir Websites, die von Grund auf für Suchmaschinen und KI-Systeme gebaut sind. Dazu gehören kurze Ladezeiten, eine saubere Struktur, strukturierte Daten und Inhalte, die Fragen Ihrer Kunden vollständig beantworten. Was dabei vor der Beauftragung wichtig ist, lesen Sie in unserem Beitrag Website programmieren lassen.

Wir prüfen auf Wunsch auch Ihre bestehende Website, stellen die robots.txt bewusst ein und zeigen Ihnen, bei welchen Fragen die KI heute Ihre Wettbewerber statt Ihnen nennt. Wie Sie KI im eigenen Unternehmen sicher nutzen, erklären wir im Beitrag KI im Unternehmen sicher einsetzen.

Sie möchten wissen, wie sichtbar Ihr Unternehmen in ChatGPT und Googles KI-Antworten ist? Schreiben Sie uns über unser Kontaktformular, und wir schauen uns Ihre Ausgangslage gemeinsam an.

Häufige Fragen

Was bedeutet GEO?

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint sind alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten in der Google-Suche Ihre Inhalte als Quelle nutzen und Ihr Unternehmen in ihren Antworten nennen.

Ersetzt GEO die klassische Suchmaschinenoptimierung?

Nein. GEO baut auf SEO auf. Google verlangt für die KI-Übersichten, dass eine Seite indexiert ist und in der normalen Suche als Snippet erscheinen darf. Ohne schnelle, gut strukturierte und auffindbare Seiten greifen auch die GEO-Maßnahmen nicht.

Wie finde ich heraus, ob ChatGPT mein Unternehmen nennt?

Stellen Sie ChatGPT, Perplexity und der Google-Suche die Fragen, die Ihre Kunden stellen würden, und notieren Sie, ob und an welcher Stelle Ihr Unternehmen genannt wird. Weil sich die Antworten laufend ändern, sollten Sie diesen Test regelmäßig wiederholen oder mit einem Werkzeug automatisieren.

Brauche ich eine llms.txt-Datei?

Bisher nicht. Keiner der großen Anbieter hat offiziell bestätigt, dass er die Datei auswertet, und Google erklärt ausdrücklich, dass für die KI-Übersichten keine besonderen KI-Dateien nötig sind. Gute Inhalte und Erwähnungen auf anderen Seiten bringen deutlich mehr.

Sollte ich KI-Crawler in der robots.txt sperren?

Nicht pauschal. Wer etwa den OAI-SearchBot oder den PerplexityBot sperrt, kann in den Antworten dieser Dienste nicht mehr als Quelle erscheinen. Das Training mit Ihren Inhalten können Sie davon getrennt über den GPTBot und die Angabe Google-Extended regeln, ohne Ihre Sichtbarkeit in der Google-Suche zu beeinflussen.

Wie schnell wirken GEO-Maßnahmen?

Dafür gibt es keine feste Zeitspanne. Änderungen an der eigenen Website können wirken, sobald die Seiten neu erfasst wurden, während Erwähnungen auf anderen Seiten erst über Monate aufgebaut werden. Wichtig ist deshalb, die Sichtbarkeit regelmäßig zu messen und die Maßnahmen danach auszurichten.